初代网红宣布关店 告别十年电商生涯

初代网红宣布关店 告别十年电商生涯

9月19日,张大奕在其微博小号发布长文,宣布将无限期推迟旗下三家淘宝店铺——吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue的上新计划,以此为契机去探索新的方向。作为初代网红,张大奕回顾了自2014年起与如涵控股共同创业的历程,直至2019年公司上市,她感慨个人精力似乎已提前透支。经历了身边人的背弃、舆论的巨大压力以及身体健康上的挑战后,张大奕明确表示未来将更多地陪伴女儿成长。

初代网红宣布关店

对于电子商务环境的变化,张大奕指出,在各互联网平台迅速发展的背景下,尚未见到任何一家淘宝店铺成功转型至其他平台,主要原因是服装业的低利润难以承受转型过程中的高昂运营成本。她认为,网红电商更适合小规模且精细化的运作模式,不愿制作缺乏个性的流水线产品,因此决定暂停店铺运营。

初代网红宣布关店 告别十年电商生涯

目前,“吾欢喜的衣橱”拥有超过1241万粉丝,保持着五金冠的荣誉,月销量超过9万件商品。回溯至2014年,张大奕与如涵控股创始人冯敏合作开设的这家店铺,迅速成为“淘宝女装TOP商家”,并在2015年独占鳌头,成为网红店铺中的佼佼者。张大奕的事业高峰出现在2016年至2018年间,她曾透露年收入高达3亿元人民币。尤其是在2016年双十一,她的店铺成为首个销售额突破亿元的女装店,赢得了“淘宝带货女王”的美誉。

另一方面,如涵控股的发展路径则显得跌宕起伏。2016年获得阿里巨额投资后,如涵在新三板上市,随后于2018年转战纳斯达克。尽管如此,如涵的股市表现并不理想,2019年上市首日股价即遭遇重挫,且在2021年最终完成了私有化交易,从纳斯达克退市,结束了其上市期间未能盈利的尴尬局面。

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